企业品牌包装进化史

2018年12月29日14:00,深圳南山云谷,优得共享设计 “2019新媒体精益创业分享会”如约而至。

在历时一个小时的演讲中,优得共享设计联合创始人刘潇分享了企业品牌包装进化史,以下是演讲精华版与你分享。


一、开篇

八年的美术学习, 12年设计工作经历,几乎接触了各种设计工作。

工作初期主要从事平面设计,偶然的一次工作接触到了web和Flash交互,后续开始接触了很多网络上的设计。

公司起初的需求也都是网络上的,过程中发掘它有交互、有层次,相比较平面设计更有意思。

我这12年来带过大概60、70名设计师。有刚毕业的、有跨行业的、还有做交互设计的去做平台设计师、

甚至包括计算机行业出来想当设计的、包括到上市公司解决设计的问题,其实这里面有很多门道。

企业品牌包装进化史

新媒体行业发展多年,现在的设计师跟以前的设计师有很大的区别,区别在于懂得范围变多,以前在直观上觉得设计师主要是美工。

优得共享设计这个平台主要是可以把多年的一个经验,例如该如何提高设计的效率及品质,优得共享设计平台就是信息传递的一个作用。


二、设计为切口

从四年前开始,新媒体领域的文案就居多。很意外今天来现场男性偏多一点,这些年女性在新媒体中出了很多精英,内容策划能力比较强。

因为我们服务过很多客户,以及很多品牌还有教育机构,在几年前他们就开始特别注重设计。

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我们发现一个很严重的问题,越来越多的新媒体要求更倾向于设计,但是设计师并没有融入到新媒体的整体策划当中去。

新媒体更多的是强调体验,但是最终的目的和结果传输线都是靠设计,所以优得共享设计从设计切入,但是不仅仅是设计。


三、简介大气的设计

早些年前做的特别好的是播放器,当时播放器的UI特别的炫酷,那为什么现在走向了简洁化的路线?

因为在新媒体后续的发展过程中内容越来越丰富,时间和视觉不能停留在UI皮肤的漂亮上,所以浏览器包括现在的网易云音乐的简洁反而是一种高度的设计。

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我们说的简洁就是删减。把复杂留着自己,把简单留给别人。

这里所说的删应该是优化复杂,把复杂优化成简洁,而不是只是一味的删减。

简洁设计一定不是删减,在从事新媒体工作的的时候要考虑,在复杂内容前,删减不是目的,优化提炼精简出最短时间能够表达的东西才是最重要。


四、互联网区域女性化

互联网区域女性化大家一定非常熟悉,做新媒体设计要要观察的因素之一,例如当下的一些设计图结合八卦信息。

素材去哪里找?相关热点去调用。设计不是一味地搬来搬去而是根据思维情绪,顽皮活泼一点都没有关系,只要符合调性。

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第二点追求百变,什么时候开始特别追求百变?是公共浏览器的logo,在节日或者节气展现出来的形态不同。

所以在未来的新媒体,同样的内容要考虑多变百变的形式。

内容的输出可能有一定的限制,但是信息呈现出来的形象是一直在变化,这就是满足一个追求百变的心。

向往仪式感,在网络上一些设计仪式感是越来越强。

针对不同身份或人群这两个东西是比较相关。日常展示的时候是一个对线思维,展示出的内容是以第一人称或者第二人称。


五、设计需要了解渠道

了解设计前提要了解各个渠道,新媒体信息要发表不同领域里面,呈现在哪里很重要。

设计师了解清楚渠道再去做的时候,很多问题便可以避免。

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如果把信息放到一个开放的平台,那什么东西最容易引起流量?

设计也是同理,应该考虑在设计内容上引导挑战。在私密空间的设计上就要考虑第一人称和第二人称的问题。

比如发一个朋友圈,直接放一个广告那有可能被屏蔽,但如果适当作为一个推介的画面,考虑第一人称发布出去那被屏蔽的可能性不大。

即便是一个广告,让看者觉得这个广告是被推荐的,所以私密空间里设计考虑的是另外一种感受。

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沉浸式的伪装,我们沉浸在知乎里,沉浸在刷新闻,或者沉浸在一部网络剧里,这时突然出现一个广告,打破了用户与内容的心流。

对比现在网剧,网剧中间的广告基本上都是网剧里面的演员拍摄,但让人看了还觉得有意思,没有完全打破环境的心流。

这个就是一种伪装,还有很多的伪装广告,看完一篇文章后发现是看了一篇的广告,防不胜防不是吗?这就是先把渠道摸清楚,我们就知道这个思绪怎么来。


六、设计需要了解科技与人性

设计需要了解科技,要了解的有5大块,技术、屏幕、工具、智能和体感。用什么格式去发才不会被腾讯压缩这个就是了解屏幕。大工具现在就是ps 、ai 。

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一般推荐设计师不要用太多,现在网上有很多设计工具,需去找到最新的技术更好的去使用。

智能化设备类似体感方面,人脸识别等等,我们要了解让设计出来的东西有更好的体验和更有趣的创意。

设计需要理解人性,习惯不要轻易去挑战,认知不要随便改变。

不是说不能改变不能去挑战,而是在适当的时候去改变,因为用户习惯你的成本非常高,需要布局在特定的环境和空间中,去挑战用户的习惯和认知。

还有调性一致,设计以人为本。我还记得之前参与过一个咖啡的包装项目,当时接到这个任务的时候只形容了一个轻松的慢生活调性

,我没有去找素材而是找这个调性,去听音乐然后很快就顺着这个音乐找风格找参考,所以我们说要懂人性从人性角度控制调性。


七、设计背后是一件事

设计的背后是一件事,是什么事呢?做设计不能只说发一张图片出去。

我们推出的是一个事,但这背后是很多件事情。是一整个公司的事,一个与用户共谋的事儿。

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设计师在做设计前的准备,在前面提到对设计来讲在做事情前先了解你到底要做什么?

列清单把所有需要的问题列出、跨部门的问问题然后再找素材,了解完细节后做飞机稿提高效率,明确了方向再细化,这就是做设计时候的从0到1。

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了解知识有利于在新媒体方面有所提升。新媒体设计规范很多设计规格,只有了解了设计规范才能提高效率快速的解决。

还有一个素材网网站,现在还一些网站引用了科技和技术,可以很迅速的找到需要的素材,多寻找新的素材寻找灵感。

我希望你去找的更高端的素材,当然也不反对去做一个素材。找灵感还是要有一些相应的渠道!

以前的素材可能需要我们批量购买,现在有很多网站提供素材选择,直接可以购买到真正实用的商用素材。

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素材还有版权问题,涉及到素材的版权与原创知识产权的版权问题。

我们未来会有相关资讯,也将为我们新媒体从业者准备一些干货与大家分享。

我今天的分享就到这里了。

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