罕见!朋友圈居然被一支电影宣传片刷屏。


这支名叫“啥是佩奇”的宣传片犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据了我们的朋友圈,

有人说它是“年度最佳宣传片”,有人说它是“教科书级别的营销物料”。


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连王思聪都在微博转发了视频,

可见“啥是佩奇”掀起的是一场全网的刷屏,不单单只是电影圈的自嗨。


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1

《啥是佩奇》讲了什么?



啥是佩奇?短片首先抛出了这样一个不合时宜的疑问,之所以说这个疑问不合时宜,是因为小猪佩奇在当下几乎无人不知,谁还会问这么傻的问题?还真有!


短片中的爷爷住在偏远的山村,儿子在外打拼,一年都回不了几次,从电话中爷爷得知孙子想要佩奇,满心欢喜的他要给孙子准备这个礼物,可是,啥是佩奇?


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当下时尚流行的事物是与他们绝缘的,就像短片中的爷爷穷尽一生也没见过佩奇,他只能按最原始最笨拙的方法去寻找,查字典没找到线索,李老头认为是女主播,便利店买了“佩琪”洗衣液,找到了个同名小伙子,询问下棋的大爷有无“佩棋”。这些带有荒诞色彩的举动让人发笑,是因为我们太清楚小猪佩奇是啥了。最终爷爷问在北京当过保姆的老三媳妇,才知道佩奇是一只红色的小猪,但又不是实体的猪,而是动画片里的猪。


经过一番折腾,爷爷为孙子准备好了佩奇。在家人团聚时,爷爷将那只独一无二的佩奇拿出时,所有人都惊呆了——那是一个刷着粉红色油漆的鼓风机,但与小猪佩奇高度相似。


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这就是爷爷理解的小猪佩奇,出乎所有人的意料,我们心目中的小猪佩奇突然有了新的形态,它既硬核,又朋克。


“啥是佩奇”用一个悬念引出故事,爷爷妙趣横生的寻找佩奇的过程推动观众的情绪,直到最后一刻硬核佩奇闪亮登场,“啥是佩奇”的悬念揭晓,观众的情绪也达到了最高潮。


短短的5分39秒让人印象深刻,短小精悍的故事让人忘却了它其实是个广告,是电影的宣传片,是带有目的性的创意视频。无论是故事的完整性,还是节奏的紧凑性,都显示出极高的水准。



2
《啥是佩奇》为什么会火?


1、时间点,春节临近“回家”的情绪渐浓 


春节临近 “回家”成为主旋律,在这个层面上只要是与回家、家庭团圆的温情片,在受众心理上这种情绪本身就是处于一年的制高点。《啥是佩奇》正是顺势而为,自然引爆网络触发传播。


2、猪年借势+小猪佩奇IP赋能  


最开始小猪佩奇是以动画片进入中国的,它在豆瓣的评分超过 9 分,在儿童、父母们那里早已是老少皆宜的大IP。再在恶搞品牌联名等二次传播下,小猪佩奇不断在在社交平台上掀起风浪,让人忘都忘不了!


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另外2019是猪年,小猪佩奇代表的意义就不只是动画IP,还有更多的“吉祥”的含义,这完全是主场作战,优势尽显!


3、广告拍出电影既视感,入戏更深 


有很多人说现在的广告拍的太好了,这哪里叫广告明明的部极佳的微电影嘛!


《小猪佩奇过大年》的导演是张大鹏,对于他的名字我们不是很熟悉。但!是!他的作品却是扎扎实实的刷屏好几次了,之前火得一塌糊涂的华为两支广告片都是出自他之手!


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这部佩奇宣发片,幽默的剧情引人入胜,背后藏着的一份深情与期盼却又打动人心不至于肤浅;表达上完全将广告的元素融入剧情发展和人物细节上,让人笑着笑着就忍不住哭了!




3
走心是营销的正确打开方式



走心,是很多人看完这个宣传片的直观感受,这也是对一部宣传片最大的褒奖。


结构的巧思、故事的流畅、情感的精准、走心的表达,似乎都超越了广告的范畴,当作一部剧情短片来看也未尝不可。


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比如百事可乐每年策划的“把乐带回家”的广告短片,每个短片都是一个暖心故事,让漂泊在外的游子燃起回家的欲望。


营销走不走心,观众能够判断,他们会用脚投票、用手转发。显然,“啥是佩奇”达到了这样的效果。在观众经历过各种夸张奇怪、大搞噱头、欺诈式的营销宣传后,走心成为营销难能可贵的品质。

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