技术创新本身也是创意的方法


一个爱好摄影的理工男,却误打误撞的进了广告圈。他仅仅工作了几年,就大刀阔斧的开创了自己的公司,8年后北上又开始二次创业。他就是雷少东。

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如今的180China,已经是一家以提供一流数字创意解决方案著称的独立广告公司了。

作为创始人,对于创业、对于广告,雷少东有太多的感悟。今天让我们透过他的视角,来看看这些年广告圈以及180China都发生了怎样的变化。


问:什么样的契机想要创业?


雷少东:相对于北上广,大连当时的创意产业机会比较少,人们的观念也不认可“创意是有价值的”,很难找到合适的工作。

考虑再三,我决定自己创业,做一家真正提供广告创意服务的公司。就这样,一做就是15年,180China也一步步的发展壮大起来。


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问:职业生涯中,有没有什么案例让您比较有成就感?


雷少东:这些年的优秀案例真的不少。如果说印象最深刻对行业有影响的,是2013年跟京东的合作。当时“双十一”所有的电商都在打价格战,

180China选择出奇制胜,帮助京东第一个在“双十一”价格战的历史关头提出一个“不光低价,快才痛快”的策略。


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这个案例的成功之处在于,当所有的竞争对手都在拼价格时,京东把品牌的差异化凸显出来了。

而这点刚好是跟京东自己的战略相符,并且这个案例也奠定了后来整个的广告策略。

通过这个策略,使京东在“双十一”的地位,从“阿里和其他电商”,变成了“阿里、京东和其他电商”。

它仅仅是品牌建设层面,或者是销售数据层面的。它是具有转折性、事件性和里程碑式的一个营销活动。


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问:在您看来,广告最本质的东西是什么?


雷少东:广告最本质的东西,第一个是基于创意的内容,很多社交媒体和平台的产生,是对大量内容的需求。

第二个是基于技术的内容。一是技术让创意有多样性的表现方式,

像现在的AR、VR很多新技术,让创意手段更丰富,这是技术存在的价值。

另外好的内容需要通过更有效的方式让消费者看到,这是技术起到的另一个作用。

而现在180China就有专门的技术团队做数据分析。


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问:您如何看待广告行业的现状以及未来的发展趋势?


雷少东:现在所有的行业在这一波互联网,移动互联网和社交媒体的浪潮下都受到了很大的影响。

不光是广告业,是所有的行业。广告业带来最大的影响,也是大公司所面临的挑战。

广告业的本质是创意和媒体的解决方案。客户的问题是如何让品牌更有价值或者销量提升。

而现在的问题是说,社交媒体和移动互联网的影响,导致媒体环境变得非常地复杂和多元化。以后最重要的趋势就是创意和媒介的整合。


第二个是,随着自媒体的影响和社交媒体的发展,内容也越来越被受重视。

在内容需求越来越大时,会催生一些小型创意公司的成长,现在我们已经看到了这样的情况。这

个是整个行业的巨变,对行业来说也是一件好事。


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作为戛纳中国区最年轻的评委和第一个在戛纳做演讲的中国本土广告人,雷少东似乎总是能走在整个行业的前端。

在对行业积累与深耕多年后,雷少东却仍旧像入行时那样保持着最初的激情。


而那句“永远不要待在舒适区,要时刻保持饥渴感”,

或许正是雷少东从业多年不断前进的关键信条,也是180China一直以来暗藏的野心。

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