“广告永远走在潮流的前端,不管你服务的客户也好,品牌也好,产品也好,都要吸引一个年代的,经济体的主流年轻人。

作为一个广告人,你要跟潮流保持在同一个时代。”——莫康孙


36年前,莫康孙第一次站在麦肯・光明公司的大厦前,仰头望向那无数广告人梦寐以求的殿堂,

那时的他不曾想到36年后的自己会成为广告圈鼎鼎有名的“大人物”。

从香港广告圈到东南亚国家办公室,再到上海广告圈,

莫康孙从麦肯光明董事长成为了创意热店马马也的联合创始人,业界尊称他为“中国广告四大教父”之一。



从莫康孙身上,你能看到一个广告人40年如一日的匠心所在,更能感受到一股儒雅温和的力量,

像春风拂面,却让你肃然起敬。今天,我们就来和莫康孙一起聊聊广告的故事!


问:您如何看待自己这几十年的广告生涯?


莫康孙:时间过得太快,做的事情太少,未来还有很多想要做的事情。

我一直很享受工作的乐趣,希望能够多尝试些不一样的事情。广告行业日新月异,加上我是做创意的,所以我更不想做重复且类似的事情。

未来,我希望更加享受工作的乐趣,多一些新的尝试。在这个时代,科技变化快,社会行为变化快,广告行业的变化更快,我希望未来能多做一些事情。


问:在您眼中,广告的本质是什么?

莫康孙:广告本身是市场营销里的一个环节,它必须具有目的性。

改变受众对品牌或者产品的看法,建立新的品牌形象,强化已有的品牌形象,但最重要的一环还是驱动销售。

所以,广告是一个非常讲求利益的行为,千万不要把广告看作是纯艺术。

广告具有一定的艺术性,但广告作品绝不是艺术品。因为我们是在为客户服务,我们不是仅仅在创作自己心中的创意作品。



问:您觉得现在是广告最好的一个时代吗?


莫康孙:任何一个时代都是广告最好的时代。现在有些人说做广告人真难,其实我入行的时候就听过那些老前辈抱怨说做广告好难。

很多人说过去环境简单,是广告的黄金时代,但我们广告人需要多点勇气,去做一点不一样的尝试,不要总是原地踏步。

现在,大家面临一样的环境,难度也是一样的,如果你做不好,别人能做好,这只能说明你不够出色。


问:您怎么看待广告作品趋于雷同的现状,比如去年《中国有嘻哈》火了以后,整个广告圈都在写嘻哈有关的文案?


莫康孙:我不认为这是雷同,其实这是潮流,潮流是每个年代都有的。

就像你可能不希望今天穿的衣服跟别人一样,但同时你也知道这件衣服或许在北京就有一千件,

而且如果你不穿你甚至跟不上潮流。追嘻哈的广告文案也是这个道理。



潮流是有一种趋势的,当很多人在做同一样事情的时候,它就是潮流。作为一个广告人,你要跟潮流保持在同一个时代

。但要记住,不要和别人的潮流一模一样,将好想法保留住原创的精神,才能产生好广告。


问:有没有什么建议想送给年轻的广告人?


莫康孙:总结来说,激情与专业,两者缺一不可。我希望来做广告的年轻人是专业的,同时对广告行业又是有激情的。

有专业才有支撑的,用激情不断去注入正能量,那做广告人就是非常有前途的一份工作,

身处广告行业,保持对事物的新鲜感也很重要。这些就是我对年轻广告人的期待。


要相信广告行业,这是莫康孙最后想对年轻人说的话。

或许,这也是莫康孙想对自己和所有广告人说的话。

每一个时代都是广告最好的时代,多点尝试,少些抱怨,这一刻,就是属于我们广告人的黄金时代。


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