从台湾奥美的一名完稿到北京电通的群执行创意总监,一转眼,吴旭东已在广告行业中探索了30年。带着台湾广告人独有的细腻,吴旭东创作出了无数精彩的创意作品,曾服务联想、星巴克、VISA卡、美国运通卡等知名品牌。30年间,广告行业风云变幻不断,吴旭东却一直保持不断学习,不断归零的积极心态。今天,我们就来和吴旭东聊一聊他眼中的广告。


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广告门:进入奥美工作,您感受最深的是什么?


吴旭东:我觉得最重要的是让我感受到一个真正广告人是怎样工作、怎样生活的。我刚到奥美没多久,上司就让我把喜欢听的六张唱片带到公司来,因为接下来的六天我都要在公司睡觉。虽然要加班,但可以把黑胶唱片带过来,一边听一边舒服地工作,甚至不用回家。


不光是我们团队,整个公司都在这样工作。因为这些广告人是真的热爱广告,工作和生活是没有界限的,他们不会把工作当做赚钱的工具,相反地,他们很享受工作的过程。即便是在团队讨论、碰撞,甚至是争得面红耳赤的时候,你都能感受到大家其实是很享受其中的。



广告门:是什么原因促使您选择暂时放下工作,出国深造?


吴旭东:我在奥美工作了不到两年的时间,就去了意识形态工作。在意识形态,许舜英既是我的老板,也是我的启蒙老师,她是一个身上充满着哲学、美学、时尚学和辩证学的综合体,是引领台湾广告行业向前进步的大师级人物,在她的麾下,我学到了很多。


与此同时,我也感受到了很大的压力,这种压力来自于我们之间的断层,我意识到自己时常跟不上她的思路。我只能不断地去快速补充知识,但这终究没有解决最根源的问题。我意识到了自己的不足,所以决定去出国念书,去看看外面的世界,给自己充充电。



广告门:根据您近三十年的工作经验,您觉得广告的本质是什么? 

 

吴旭东:我认为广告的本质就是你的想法能影响他人。从表面看,广告人是拿着客户的钱,把想法传递给消费者,但实际上在这一过程中,我们要透过广告去和消费者沟通一种生活形态、一种意念,或是一种美学。


广告存活于这样一个商业环境中,我们广告人也在影响着商业环境,影响消费者的行为。广告,就是生活中的一个意见领袖,广告人没有站在大众面前,却一直影响着大众的选择,我认为这就是广告的本质所在。



广告门:我们常说广告无时无刻不在影响着我们,您认同这句话吗? 

 

吴旭东:我非常认同。比如,85后、90后刚出来的时候,凡客体应运而生,因为广告人了解这群年轻人,所以他能够把这群年轻人的信息浓缩,找到共性的部分,讲出一个让年轻人有共鸣的凡客体,然后向全世界宣告我的年代来了。这就是我们所谓的洞察,广告人洞察到消费者的内心世界,消费者透过广告看到自己是谁。有时候,消费者处于大时代环境中,不知道自己是谁,说不清自己的心里话,那这个时候,广告的影响力就非常显著了。



广告门:从业多年,您觉得广告行业的最大魅力是什么? 

 

吴旭东:每一天都在发生新鲜事,一直在归零是这个行业最大的魅力。我的职业生涯的每一天都在不断学习中度过,因为有太多的新鲜事物需要我们去了解,去认知,为了不成为落伍的人,我们就必须一直保持学习的心态。


一直在归零,一直在从头学习,也让这个行业一直保持年轻的状态。近几年,有了很多创意热店,这些创意人员充满活力,积极热情,渴望创造自己的一片天,这让我再一次感受到了这个行业的魅力所在。



广告门:作为行业的前辈,您对现在的广告人有什么建议?

 

吴旭东:广告是一个很辛苦的一个行业,不管创意,还是策略都是很辛苦的。因为我们是幕后英雄,产品才是台上聚光灯下的明星,我们要做的就是默默耕耘。这几年,大大小小的广告奖项捧红了一些广告大师,他们从幕后走向了幕前,但这行业的绝大多数人都还在默默无闻的辛勤工作,为自己的梦想打拼。


所以年轻人进入这个行业,要先想清楚自己的角色。你虽然不是舞台上的英雄,但却是英雄的推波助澜者,这会让你感到兴奋、甜蜜与快乐。只要你享受其中,永不熄灭心中的那团火,保持积极乐观的心态去工作,你也一定会在这个行业中获得更多的机会。



作为入行已有28年的大前辈,吴旭东却始终觉得自己还是个“广告新人”。保持热情,不断归零是他对自己的要求。他深知行业风云变幻,新鲜事物层出不穷,作为广告人,更要时刻保持学习的心态。永远在奔跑,永远去热爱,是无数广告人的坚持,而这也是广告行业的魅力所在。



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